日本のウェブマスターの間でSEOが一般的に認知されはじめたのが2003年頃からと思いますが、それから8年の間、SEOを取り巻く環境は常に変化し続けています。
つい1年前まではSEOに有効とされた手法は全く効果がなくなったり、それだけでなくペナルティの対象になってしまうなど常に最新の情報を知っておかないと上位表示を達成する事は困難です。
特に近年その変化が大きくなっており、この半年間だけでも以下のような動きがありました。
ユーザーの検索履歴や訪問サイトなどを記録し、必要としているサイトを判断・検索順位を変動させる。そのため使用しているパソコンによって順位が違う事がある。(細かく言うとブラウザのクッキーに記録するため、ブラウザに毎に変動)
検索結果のページにサイト内に表示されているパンくずリストが表示されるようになりました。
順位には影響ないと思われますが、以前と比べるとサイトの構造を検索エンジンがより理解している事がわかった事、ユーザビリティやコンバージョンに関係してくる部分かと思います。
以前から噂はあったものの、グーグルが公式にこれをアルゴリズムに取り入れた事を発表しました。
以前からあったパラメータの付いたURLのインデックス問題を解決できる「URL正規化」タグをヤフー・グーグル・マイクロソフトが導入しました。
グーグルと提携したTwitterや大手ニュースサイト、ブログサービス各社などの主要サイトの更新がリアルタイムで検索結果に反映されるようになりました。これによりわずか数秒前のつぶやきや更新情報を見ることが可能に。
昨年7月の提携発表があり、今年の2月にアメリカ司法省などの機関から正式に承認されました。
これによりYSTとbingでそれぞれ独立していた検索アルゴリズムが今後どうなるか、発表が待たれるところです。
以上の他にも近年では単にSEOだけでなくソーシャルメディアを利用した戦略も重要視されるようになってきており、幅広い情報の収集と知識が必要とされるようになりつつあります。
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